McDonald'sia voidaan pitää ruokajättiläisenä (sanoin ruoka, ei 'terveellistä ruokaa'), vaikka totuus on, että markkinointi ei myöskään ole huono. Todiste tästä on maassamme äskettäisessä aloitteessa, kun he käynnistivät eurooppalaisen hankkeen, jolla edistetään lasten lukemista perheenä digitaalisen kirja-alustan kautta.
Iso-Britanniassa oli jo historiaa, mutta seuraavan kuukauden aikana Yhdysvalloissa lasten valikoiden "onnellinen pieni laatikko" sisältää kirjoja, jotka he julkaisevat ("Minä haudutan sitä ja söön sen", saatat sanoa). Ja yllättävin asia on, että nämä kirjat sisältää ravitsemuksellisia viestejä (Toivottavasti ainakin ravitsemusterapeutti on neuvonut heitä), jonka on luonut mainostoimisto Leo Burnett.
Aluksi julkaistaan neljä nimeä, mukaan lukien viestit ruuasta ja tähdet eri eläimistä, jotka elävät seikkailuissa tarkoituksena saada hyvä ravitsemus. Tätä toimintaa kuitenkin laajennetaan vuodesta 2014 levittämällä e-kirjoja Yhdysvaltojen eri alustojen kautta. Happy Meal -verkkosivusto puolestaan tarjoaa erilaista sisältöä, joten kuka tahansa lapsi voi olla vuorovaikutuksessa - jos haluat - pysyvästi McDonald'sin kanssa, vaikka minäkin tässä en näe mitään etua Jos ajattelen pienten terveyttä, riippumatta siitä onko se hauskaa.
Jaettavien tarinojen määrä ei ole hiukan kalkkuna, koska puhumme noin 20 miljoonasta kirjasta (ja tämä ylittää myydyin painos, kuten "The Hunger Games"), ja siksi kommentoin, että mainonta ei ole myöskään huono, ja tämä yhdessä yrityksen kapasiteetin kanssa tekee varmasti aloitteesta erittäin onnistuneen.
Jotkut sanovat, että se on edelleen (enemmän) mainostrategia vangita yleisö, joka on potentiaalisesti päävalikkojen kuluttaja (lapset), ja muut, jotka väittävät, että ottamalla pala muovista (jota kukaan ei tiedä, kuka on valmistanut ja kuinka se on maalattu), palaa paremmin kotiin kirjan kanssa.
Ja minä, mitä haluat minun sanovan? He eivät ole ravintoloita niin usein, vaikka en sano, etten ole koskaan ottanut lapsiani pikaruokapaikkaan. Tietenkin, kun olen tehnyt sen, hän on ollut tietoinen siitä, että se oli poikkeus ja että vaikka lapseni houkuttelevat (kutsutaan sitä jotenkin) leluiksi, emme palaa seuraavaan poikkeukselliseen tilaan ja normaalin ulkopuolelle. Ja minusta ei välitä, lahjoittavatko ne turhia kirjoja, muistikirjoja, tarroja tai nivelnukkeja.
Koska lähtökohtaisesti meidän, vanhempien tulisi kiinnostaa sitä, että ulkona syöminen on hauskan perheen kokemuksen lisäksi, olla terve (Siksi perustan luominen lasten tulevalle ravinnolle). Ja muista, että tämän Eroski Consumerin tutkimuksen mukaan ravintoloiden tulisi tarjota lastenmenu, joka sisältää ainakin yhden lautasen salaattia tai vihannesta, ja se on jopa terveellisempi, jos tarjouksessa ei käytetä väärin eläinperäisiä ainesosia ja ruokia keitetään rasvaton
Lyhyesti sanottuna, toisaalta näyttää siltä, että aloitteella on jotain järkeä (viime vuosina yritys on joutunut allekirjoittamaan useita sopimuksia terveellisen ruuan edistämiseksi lasten keskuudessa), vaikka emme saa unohtaa, että se voi olla myös reaktio valituksiin, koska lasten houkutteleminen pikaruokaan oli lelujen tai muiden vastaavien esineiden avulla houkuttelu.
Ja toisaalta, vaikka tarinoiden päähenkilöt eivät mainostaneet McDonalds-tuotteita, luulen sen ravitsemus on erittäin vakava asia, ja se on koko yhteiskunnan tehtävä saada lapset syömään terveellisesti, ja tätä ei saavuteta viemällä heidät säännöllisesti tällaisiin tiloihin.
