Tiedämme, että sukupuolten tasa-arvo ei ole kaukana normalisoidusta ja tosiasiallisesti pakotetusta yhteiskunnassamme, ja tätä kaikilla alueilla. Näemme sen sivuillamme monta kertaa puhumassa äitien työn syrjinnästä, mutta jopa sen laajuudesta lapsille suunnatulla mainonnalla ei vältetä seksististä ilmettä.
Henkilökohtaisesti minua häiritsevät puhdistustuotteiden mainokset, joissa miehet esiintyvät harvoin aktiivisina aiheina, mutta myös silloin, kun leluja mainostetaan pojat ja tytöt stereotyyppisesti ottaen sukupuolikäyttäytymistä itsestäänselvyytenä. Ja mitä näen, en ole ainoa, joka häiritsee minua.
Koska tasa-arvon edistämistä mainosviesteissä koskevan Andalusian observatorion vuosikertomuksen mukaan Pelit ja lelut ovat tuotteita, jotka keräsivät vuonna 2007 eniten seksististä mainontaa koskevia valituksia. Myös valitusten määrä kasvoi 13% edellisvuodesta.
Monet mainonnassa (etenkin televisiossa) olevat lelut välittävät käytön kautta seksistisen sisällön roolit tai stereotypiat. Nuket tyttöjen kanssa, autot poikien kanssa. Siivous tyttöjen kanssa, pelien rakentaminen poikien kanssa jne. Jne.
Surullinen sijoitusta johtaa Espanjan jako Mattel, joka sisältää tuotteita, jotka ilmoitetaan nimellä Miracle Baby Doll tai Barbie 12 tanssivallassa. Polly tai Nenuco eivät päästä eroon stereotypioista. Lisäksi ilmoituksissa poikittain poikittaisina pidetään äitejä valvojina ja vastuussa perheen koulutuksesta, kun taas isän luku jää yleensä huomaamatta.
Se ei ole triviaali asia: lasten saamat mainontapommitukset (kaikki, mutta he ovat heikommassa asemassa) lisäävät vähitellen seksistisiä kuvia, joita pidetään luonnollisina.
Voimme kaikki osallistua näihin valituksiin, jotka koskevat syrjiviä mainoksia. Andalusian ei-seksistisen mainonnan observatorio esittelee verkkosivustollaan a lomake, jonka voimme täyttää ja lähettää verkossa valitusten lähettämistä varten.
Monet eivät pudota säkkiin: valitusten vastaanottamisen jälkeen Andalusian naisten instituutti, josta observatorio riippuu, otti yhteyttä 127 yritykseen, joista 25 prosenttia sitoutui muuttamaan tai peruuttamaan kampanjoita. Se, että tämä alkaa muuttua, on siis kaikkien käsissä.
