Miksi yhteiskunta vaatii meille poikien ja tyttöjen lelujen näyttämistä? Emmekö halua sukupuolten tasa-arvoa? Toiminta on olemassa monilla rintamilla, mutta mainonnan vaikutus voi hyödyttää myös yhteiskuntaa ja edistää sitä siirtyminen sukupuolten tasa-arvoon.
Siksi väitän, että mainoksissa, joissa ei tehdä eroa poikien ja tyttöjen lelujen välillä, että ei ole prinsessa tyttöjä ja lasten insinöörejä, jotka eivät vain huolehdi vauva nukke tyttödestään. Ja vaikka kerroimme teille muutama vuosi sitten, näyttää siltä, että aika pysähtyy tässä asiassa: leikkimainokset välittyvät seksistisille malleille lapsille.
Olemme lukeneet Comunicar-lehden artikkelin "Sukupuolten edustus lelujen mainoskampanjoissa jouluna (2009-2012) ", jossa analysoidaan sukupuolten edustamista espanjalaisessa lasten mainonnassa.
Tutkimus tehdään seitsemän muuttujan kautta: tuotetyypit, sukupuolen edustamat, sanoma-arvot, ääni, ajanjakso, edustetut toiminnot ja hahmojen välinen vuorovaikutus. Nämä muuttujat on koottu teoksista, joissa tutkitaan lelujen valinnan käyttöä ja mieltymyksiä lapsen sukupuolen mukaan, ja tutkimuksista, joissa analysoidaan tapoja ja muotoja mainostaa lapsia ja leluja.
Otoksen maailmankaikkeus koostuu 595 televisiokanavilla lähetetystä lelumainoksesta: TVE1, TVE2, Telecinco, Antena 3, Cuatro, La Sexta, Boing ja Disney Channel kolmena ajanjaksona: Joulu 2009, 2010 ja 2011.
Tutkimuksen tekemiselle ei voisi olla parempaa ajanjaksoa, koska koska kärsimme omasta lihastamme, mainosten (ja heidän mukanaan olevien lasten) tunkeutuminen on tärkeätä tällä hetkellä. mutta, Millaisia leluja yleensä mainostetaan pojille ja mitä tytöille? Tai vielä paremmin, mitä arvoja kuhunkin sukupuoleen liittyy?
Taito ja voima pojille, kauneus ja äitiys tytöille
Tutkimuksen tulokset osoittavat, että vaikka sukupuolen edustus on tasa-arvoista analysoidun näytteen lasten mainonnassa (ts. Sama määrä poikia kuin tyttöjä esiintyy), Eniten mainostettujen lelujen tyypeissä on selviä eroja.
Toimintahahmojen mainonnassa on suurempi osuus mieshahmoista, jotka liittyvät arvoihin, kuten pätevyys, individualismi, taito ja fyysinen kehitys, luovuus, voima ja voima. Rakennusleluissa, mittakaavoilla varustetuissa ajoneuvoissa ja toimintahahmoissa miespuolinen edustaa eniten.
Nukkemainoksissa on kuitenkin enemmän naislapsia, ja nämä liittyvät kauneuden ja äitiyden arvoihin. Nuket ja asustetyypit edustavat naispuolista sukupuolta ja lisäävät vain toissijaisesti miesten läsnäoloa viime vuonna.
Se tosiasia, että fyysinen estetiikka, perhe ja äitiys ovat kolme arvoa, joissa esiintyy usein naisten sukupuolta ja jotka näyttävät liittyvän toisiinsa, voi edistää sosiaalista viestiä, joka yhdistää kauneuden ja naisen erottamattomaksi todellisuudeksi (viesti, joka tulee meille monien muiden kautta) rintamilla ja joita kommentoimme usein blogissa, esimerkiksi aiheena viimeaikaiset kuuluisat äidit, jotka näyttävät moitteettomilta lehdissä).
Lyhyesti sanottuna lasten lelujen mainonta kannustaa viestejä, jotka tyttöjen on huolehdittava kauneudestaan ja poikien voimasta ja voimastaan, jota vahvistaa liioiteltu äänen käyttö ääniviestinnässä (mielessä on varmasti monia mainoksia, jotka täyttävät nämä seksistiset ominaisuudet).
Lelut ja sukupuoliroolit
Kuten useat kirjoittajat ovat huomauttaneet, lapset harjoittavat ensimmäisinä elämänvuosina tulevia sosiaalisia rooleja pelien, pukujen, tarinoiden ja lelujen avulla. Jos pienille esitetyt mallit erotellaan vesitiiviissä osastoissa, eikö pojat tule tulevaisuudessa kokkaamaan (eivätkö he halua olla kokkeja) vai ovatko tytöt arkkitehdit (eivätkä he myöskään halua olla)?
On tiettyjä sukupuolistereotypioita, joita välitämme ala tietoisesti lapsillemme perheenä, yhteiskunnassa ja tietysti television välityksellä ja mainoksissa, jotka molemmat kiinnittävät huomiota lapsiin.
Tästä syystä ja myös kriisin kaltaisista syistä en ole yllättynyt siitä, että monet perheet päättävät rajoittaa televisio kanaviin, joissa mainoksia ei näytetä, joten lapset eivät pyydä mitään (tai kysy vähemmän) eivätkä myöskään kohtaa näitä stereotyyppisiä malleja.
Mutta sanotaan, että mainokset olisivat "vähemmän huonoja", jos ne huolehtisivat seksismin näkökulmasta. On tutkimuksia, jotka osoittavat, että lapset mieluummin aikaisemmin sukupuoleen päteviä leluja ja torjuvat vastakohtia. Mutta jos leluista puuttuu seksististä stereotypiaa, lapset valitsevat leluja maunsa mukaan.
Tietenkin, vaikka mainokset eivät ole seksistisiä, suositukset toisiin tai toisiin leluihin liittyvät tietysti niiden lasten jäljitelmiin, joita lapset tekevät heidän vanhempiensa seuraamassa roolissa tai käyttäytymisessä, joten palaamme takaisin alkuun, kohti tasa-arvon etsintää toimimme monella rintamalla, perheen kanssa.
Koska jos lapsi ei ole koskaan nähnyt isäänsä ottavan luutaa, hän yllättää huomatessaan, että lapsi tekee leluharjalla televisiossa.
Olen varma, että jos useimmissa kodeissa olisi keittiöt ja vauvat pojille ja tytöille, nämä lelut näkyisivät mainonnassa myös poikien ja tyttöjen kanssa. Onneksi kaikesta on sanottava, ja tässä korjaan yleensä paljon, koska se kiinnittää huomioni, mainokset, joissa pojat ja tytöt esiintyvät yhdessä leikkimässä, ovat yhä harvinaisempia.
Tämän vahvistaa tutkimus, josta olemme puhuneet edellä, koska sen tiedoista on poimittu, että viimeisellä analysoidulla ajanjaksolla (joulu 2011-12) molemmat sukupuolet esiintyvien mainosten prosenttiosuus (28% kaksi vuotta) kasvoi ennen 40%).
On kuitenkin huomattava, että vaikka pariteetti edustamisessa kasvaa, se nähdään pohjimmiltaan elektronisten lelujen, käsitöiden ja eläinten tyypeissä. Kuten aiemmin olemme todenneet, muun tyyppisissä leluissa ero on melko selvä.
Joten toivottavasti pian, kun sukupuolen edustamista leikkimainoksissa tehdään uudelleen, poikien ja tyttöjen mainostamien lelujen välillä ei ole enää eroa. Toki pidä hauskaa pelaamalla mitä tahansa, ja jos se voi olla sekä isän että äidin kanssa, sitä parempi.
