Median löytäminen imetystä edistävistä kampanjoista tapahtuu yhä useammin. Ja se on, että taistelemalla imettäviä äitejä syrjivien välillä ja jatkamalla kaikkien sen etujen julkistamista, imetyskysymys on yksi yleisimmistä kysymyksistä äitiydestä puhuttaessa.
Entä jos esimerkiksi vaatevaatemerkkien mainonta pyrkii tunnistamaan asiakkaan siinä esiintyvistä malleista? Oletko koskaan nähnyt ketään, jossa näet äidin imettävän? No, siellä on jo, ja siitä on kyse amerikkalainen tuotemerkki Gap, joka yhdessä valokuvista näyttää yhden vaatteistaan, on valinnut äidin vauvansa kanssa, joka näyttää imettävän.
Muutama päivä sitten Gap lähetti Instagram-tililleen kaksi kuvaa mainostaakseen perus- ja mukavien vaatteidensa linjaa "Love by GapBody", joka koostuu pääosin yöpuvusta ja kotona rentoutumisesta. He näyttävät äidiltä ja hänen vauvaltaan, ja Vaikka tämä vaatelinja ei ollut luotu nimenomaan imettäville äideille, heidän imagokseensa he valitsivat äidin vauvansa kanssa.
Paita, jonka näemme laittavan äidille, on erittäin mukava, pehmeä ja niska on riittävän leveä, jotta voit imettää vauvaasi. Ensimmäisessä kuvassa näemme hänet poikansa kanssa sylissä toisessa, hän on yksinkertaisesti laskenut paidan kaulustaan hiukan ruokkiakseen häntä.
Ihmisten reaktio oli nopeaa ja Gap-julkaisu on täynnä kommentteja, jotka suosivat brändin aloitetta, osoittamalla jotain, mikä on yleistä äitien elämässä. Sen kanssa, ihmiset tunnustavat tuotemerkin normalisoimisesta ja näyttämisestä imettäville äideille muotimainonnassa, jota yleensä tehdään vain imetyksen edistämiseksi.
Oikeastaan valokuvauksen takana on tarina. Malli kutsuttiin tekemään kampanjakuvaus ja otti vauvansa, koska pääideana oli kuvata luonnollinen hetki äidin ja pojan välillä ikään kuin he olisivat rentouttamassa kotona. Istunnon aikana hän taukoi ja pyysi lupaa imettää vauvansa siellä.. He vastasivat kyllä ja kysyivät jopa, voisiko jatkaa kuvaamista imetyksen aikana, mihin hän suostui.
Lopulta Gap päätti jättää kuvan imetyksestä vauvalle ja tehdä hänet osaksi kampanjaaLoppujen lopuksi se on luonnollinen hetki äidin ja pojan välillä, mitä he halusivat heijastaa julkisuudessaan. Ja se oli ehdottomasti menestys, koska suurimmalla osalla Gapin Instagram-tilin valokuvia on 3 000–5 000 tykkäystä, kun taas näiden valokuvien julkaiseminen vie yli 42 000 tykkäystä.
Jotkut ihmiset ovat kommentoineet sitä he odottavat, että useammat vaatebrändit seuraavat Gapin esimerkkiä, ja alkavat sisällyttää enemmän imettäviä äitejä mainontaansaTämä auttaisi normalisoimaan sitä vielä enemmän ja lopulta lopettamaan imettävien äitien häiritsemisen julkisesti, kuten viime vuosien aikana on tapahtunut useita kertoja.
