Mitä tekijöitä äidit analysoivat ostaessaan erityyppisiä tuotteita lapsilleen? Kuinka arvostamme elintarviketurvallisuutta? Nämä ovat muutamia kysymyksiä, joihin konsulttiyritys Mintel halusi vastata äskettäisessä tutkimuksessa.
Tämä laajeneva yritys, jolla on toimipisteitä esimerkiksi Lontoossa, Shanghaissa, Sydneyssä tai Chicagossa, on asettunut itsenäiseksi markkinatietojen tarjoajaksi.
He kertovat meille, että äidit ovat naisia kiinnosta enemmän kiinnostusta ostoarvoihin, kuten elintarvikkeiden turvallisuuteen ja ravitsemukselliseen laatuun. 56% alle kuuden vuoden ikäisten lasten äiteistä etsii kulutustavaroita (lisävarusteita, leluja, ...), jotka ovat kestäviä, kun taas 51% keskittyy elintarvikkeiden ja muiden tuotteiden turvallisuuteen. Mutta koska talouskriisillä näyttää olevan globalisoitunut luonne (vaikkakin joissakin maissa voimakkaampi kuin toisissa), 46% vastaajista väittää pitävänsä tärkeimpinä mukautettuja hintoja.
Tulokset keskittyvät pääasiassa perheravintotuotteiden hankintaan, ja on todettu, että 40% äideistä ajattelee lasten syömien pitkäaikaisia vaikutuksia, ja noin 30%: n prosenttimäärät arvostavat ruokapitoisuuden analysointia ja yrittävät välttää kemikaalien käyttöä siinä, mitä pienet syövät ja juovat.
Fiona O'Donnellin mukaan äitien täytyy vaistomaisesti suojella ja ruokkia lapsia, joten he kiinnittävät huomiota ruokaturvaan. Joten, vaikka alhaisia hintoja arvostetaan usein ostossa, tämä tekijä menettää merkityksensä, kun turvallisuudelle annetaan enemmän merkitystä. Joskus suurten myymälöiden mukavuus on ristiriidassa laadukkaan ravitsemuksen kanssa, joten vähittäiskauppiaat ja suora huomio voivat auttaa äitejä tässä tehtävässä.
Ja utelias tosiasia, että kysyttyjä äitejä (kuten myös muita äitejä) he mieluummin lahjaksi mihin tahansa tilanteeseen, jota heidän omat lapsensa ovat tehneet.
