Barbie-nukke muuttuu. Ei, hän ei ole laihtunut, mutta hän on kääntämässä tätä stereotyyppiä muovitytöstä, johon hän on tottunut, että hän haluaa tulla naiseksi ammattimainen ja itsenäinen. Uudessa mainoksessasi ”Kuvittele mahdollisuudet” (kuvittele mahdollisuudet) Jotkut tytöt näyttävät haluavan olevan enemmän kuin muotikuvake, he haluavat olla opettaja, eläinlääkäri, liikenainen ja jopa jalkapallojoukkueen valmentaja.
Kaikki mitä Barbie tekee, on kiistanalainen, ja tämä ei tietenkään ole ollut poikkeus, mutta tällä kertaa tauko mitä hän teki Viime vuosina. Kutsumme sinut katsomaan alla olevaa videota ja selitämme miksi pidämme uudesta mainoksestasi.
Kampanjavideo esiteltiin 8. lokakuuta, ja sillä on jo odotetusti lähes 10 miljoonaa katselua tuhansia kommentteja puolesta ja vastaan.
Kriittisimmät ajattelevat, että "se tarjoaa väärän illuusion" ja löytävät uudelleen edustamansa epärealistisen kehon kuvan. Jotkut ihmiset ajattelevat, että "jos Barbie valmistettaisiin heijastaen luonnollisia käyriä ja realistisempaa terveellistä siluettia, ilmoitus olisi täydellinen".
Oregonin yliopiston Yhdysvaltojen psykologian apulaisprofessori Aurora Sherman myöntää puolestaan, että mainos on ”hauska, värikäs ja erittäin houkutteleva. Mielestäni nämä mainokset, joissa tyttöjä, jotka haluavat toteuttaa ammatillisen unelmansa, ovat hyviä veto ”.
Jotkut menevät pidemmälle ja ajattelevat, että se on Barbien ensimmäinen menestys hänen 59 elämässään.
Liian myöhäistä reagoida?
Ensi silmäyksellä se ei näytä Barbie-paikalta. Itse asiassa et voi kuvitella mitä se on nukkeilmoitus loppuun saakka, kun näet huoneessasi tyttö leikkivät Barbies-ryhmän (joka muuten eivät ole kaikki vaaleita tai korkokenkiä) kanssa.
Tämä radikaali käännös ei ole satunnainen. Barbien takana oleva tuotemerkki Mattel tehtiin uudelleenjärjestelyihin, koska niiden lukumäärä laski vuodesta 2011. Vain vuonna 2014, 14%. Disney-leluvalikoima, erityisesti Frozen Elsa, on ylittänyt myynnissä ikonin Barbie. Heidän piti reagoida, vaikka toivottavasti ei ole vielä liian myöhäistä aloittaa katsominen Barbielle eri silmillä.
Miksi pidän uudesta Barbie-mainosta
Ensinnäkin, koska se inspiroi tyttöjä "Ole mitä haluat olla" ammatillisessa maailmassa, kuva, jota Barbie ei yleensä välittänyt mainoksissaan.
Vaikka mielestäni muistan, että ammatti ei ole mitään uutta, ehkä ongelma oli nukeista myytyssä kuvassa. On tehty tutkimuksia, jotka viittaavat siihen, että riippumatta siitä, kuinka paljon Barbie pukeutuu tutkijaksi tai astronautiksi, tytöt eivät näe hänessä ammattilaista, mutta täydellistä naista.
En pidä Barbien kehonkuvasta, se ei vaikuta realistiselta, ja haluaisin sen muuttuvan. Mutta sen lisäksi, toivottavasti brändin seuraava askel, muutostrategia on erittäin positiivinen. Loppujen lopuksi kyse on siitä Ne ovat leluja, ne ovat lasten mielikuvituksen välineitä. Ja se, että tytöt kuvittelevat miehityspaikkojen olevan opettajia, eläinlääkäreitä, kouluttajia tai yrittäjiä, on mielenkiintoista.
Toivottavasti tämä strategian muutos auttaa meitä alkamaan nähdä Barbie realistisempana nukkena, vaikka hänen mittauksensa eivät vieläkään tekisi sitä.
