Ensi keskiviikkona alkaa El Chupete -festivaalin IX-painos: tällä kertaa se käsittelee aihetta eri tieteenaloilta: 'Merkkituotteiden' mainonta tai viihde?
Lasten ja nuorten kulutustottumukset viestinnässä ja mainonnassa ovat muuttuneet, ja brändit ovat siten alkaneet integroitua viestintäänsä koulutus-, tiedotus- ja viihdesisältöä, kaupallisen viestin ulkopuolella. Sitä kutsutaan ”merkkituotteeksi”.
Yli 50 ammattilaista osallistuu yhteensä 40 toimintaan, jonka avulla osallistujat voivat pohtia brändien vastuuta kampanjoidensa sisällöstä ja etenkin siitä, miten lapset ja nuoret elävät. Tunne suosittelut ensin
Haastattelimme tänään Rodrigo Ronia, festivaalin johtajaa (ja yhtä sen perustajista). Tämä ammattilainen osallistui uusi konsepti lasten viestinnän hoitamiseksi ja parantamiseksi. Hän tuo meille ominaisuudet, jotka vastuullisen mainonnan tulisi kerätä, ja kertoo meille lapsille suunnatusta luovasta viestinnästä. Toivomme että pidät siitä. Peques ja muut. - Mitkä ovat pääominaisuudet, jotka lapsille suunnatulla mainonnalla täytyy olla?
Rodrigo Ron.- Asiasisällön suhteen on välttämätöntä, että tämä lapsille suunnattu mainonta puhuu lasten kielellä, viihdyttävää ja hauskaa, joka ei ole tunkeileva, mikä on merkityksellistä, ts. Se, että siinä todella käsitellään lapsia kiinnostavia aiheita . Muodon suhteen, musiikki toimii, tosiasia, että animaatio ja todellinen kuva esiintyvät rinnakkain ja myös tavoittelukohde, tämä tarkoittaa, että jos se on suunnattu 8-vuotiaille lapsille, 10-vuotiaita ilmestyy (koska tämä vastaa heidän omaansa halu kasvaa)
Haluan myös korostaa, että ottaen huomioon, että joudut huolehtimaan siitä viestistä täysimääräisesti, voit aina integroida käsitteitä, joilla on kohta aikuisten maailmassa. Esimerkki tästä on "Ota Fanta" -kampanja, jonka avulla lapset ovat tunnistaneet itsensä hyvin.
Tällä hetkellä, ja vaikka kulutusta on tarpeen rohkaista, on yhä enemmän merkkejä, jotka haluavat panostaa kuvaan, joka liittyy arvojen sarjaan, ja on vastuussa viestinnästä
PyM.- Luuletko lasten oppivan suhtautumaan kriittisesti saamaansa julkisuuteen? Kenen vastuulla olisi auttaa heitä rakentamaan tätä kriittistä ajattelua?
R.R.- Kyllä, tietenkin, ja mielestäni se on vanhempien, ammattilaisten ja huoltajien vastuulla. Toivomme, että lyhyessä ajassa oli aihe, joka puhui viestinnän ja mainonnan maailmasta ja joka opetti lapsille vastuullista käyttöä ja kulutusta mainontaviestien koodaamisesta. Jos näin olisi, ammatillinen maailma lähentyisi opettajan kanssa ja olisi täydellinen kouluttaa heitä lapsuudesta lähtien.
PyM.- Katsotteko yleisesti ottaen, että mainostajien tietoisuus - suhteessa heidän vastuuseensa lapsiin - on lisääntynyt?
R.R.- Mielestäni se on parantunut ja että tuotemerkit ovat ymmärtäneet, että on järkevämpää rakentaa arvoihin perustuvaa brändiä kuin lyhyellä aikavälillä tapahtuvaa myyntiä. Siitä huolimatta, nykyisessä taloudellisessa tilanteessa on siitä lähtien enemmän arvoa Vaikka kulutusta onkin nyt rohkaistava, yhä useampia tuotemerkkejä suosii vetoa kuvaan, joka liittyy arvojen sarjaan, vastuussa heidän viestinnästään.
Jos El Chupete on yhdeksän vuoden historian aikana pystynyt osallistumaan tähän muutokseen suorituskyvyssä, olemme ylpeitä siitä, että näin on, koska katsomme, että tämä suuntaus on muuttumassa merkittävästi.
Kaupallisten tuotteiden brändit, jotka integroivat opetussisällön kampanjoihinsä ja tietävät myös niiden välittämisen, saavat joukon lisäarvoja asemaansa
PyM.- Uskallatko kertoa meille, minkä elementtien ei tulisi koskaan olla osa lasten mainontaa?
R.R.- Tällä hetkellä olemme uppoutuneet pysähtymättömän kulutuksen yhteiskuntaan, mutta kun puhut alaikäiseen, mitä ei voida tehdä, on rohkaista liiallista ja tarpeetonta kulutusta. Ilmeisesti se näyttää ristiriitaiselta, koska tuotemerkit haluavat myydä, mutta se, mikä näyttää hyvältä lyhyellä aikavälillä, voi lopulta olla haitallista.
PyM.- Varmasti monet lukijamme eivät edelleenkään tiedä sitä, joten mikä tekee merkkituotteista erilaisen perinteiseen mainontaan?
R.R.- Brändätty sisältö on silloin, kun mainonnasta tulee sisältöä ja se tarkoittaa, että mainonta ylittää ja ylittää itse mainontavälineen. Perinteinen mainonta voidaan tunnistaa, koska se tunnistaa alaikäisen sellaisenaan medialla ja merkkituotteet ovat silloin, kun tuotemerkki on sisällön takana.
Tällä hetkellä olemme uppoutuneita keskeytymättömän kulutuksen yhteiskuntaan, mutta kun puhut alaikäiseen, mitä ei voida tehdä, on rohkaista liiallista ja tarpeetonta kulutusta
PyM.- Kouluta mainonnan kautta? Oletko varma, että on mahdollista suorittaa tämä toiminto ja yhdistää se brändiviestiin, jonka on tarkoitus lähettää?
R.R.- Kyllä, se on mahdollista. Lisäksi on olemassa monia koulutuskampanjoita, jotka rohkaisevat lukemista ja urheilua ja edistävät terveellistä elämää. Vaikka päätavoite on myydä, kaupallisten tuotteiden merkit, jotka integroivat nämä sisällöt kampanjoihinsä ja tietävät myös niiden siirtämisen, saavat joukon lisäarvoja sijoittelussaan.
PyM.- Tällä hetkellä tuotemerkit ovat alkaneet integroida koulutus-, tiedotus- ja viihdesisällön kaupallisen viestin ulkopuolelle. Voitko tuoda esiin jonkin muutoksen aiheuttaneen tekijän?
R.R.- Televisiokulutuksen muutos, tosiasia, että perinteisessä mainonnassa mainoslohko on menettänyt voimansa ja että kaupalliset viestit ovat merkityksellisiä, pakottaa kampanjat integroimaan tämän tyyppisen sisällön.
PyM.- Mikä saa sinut palkitsemaan luovaa ja vastuullista kommunikointia lapsia kohtaan?
R. R.- Mikä liikuttaa meitä, on uusi tapa hoitaa viestintä, joka on suunnattu rangaistuksesta pakeneville lapsille ja keskittyä palkinnon hoitoon. Festivaalin tavoitteena on tunnustaa luovat ja vastuulliset hyvät käytännöt ja hyvät kampanjat samaan aikaan
Lopetamme haastattelun kiittämättä Rodrigo Ronia hänen ankarasta yhteistyöstä.
Jos olet kiinnostunut El Chupetesta, sinun pitäisi tietää, että voit ostaa liput osallistumiseen (normaali / 59 euroa, opiskelija / 35 euroa). Täällä on kaikki tiedot festivaalista, jossa voit myös seurata uutisia. Tästä kansainvälisestä festivaalista on tullut viittaus lasten ja teini-ikäisten viestinnän viimeisimpien suuntausten tuntemiseen unohtamatta tämän yleisön haavoittuvuutta.
Lopuksi muistamme, että festivaalilla on myös 'Nuori tutti', joka palkitsee nuorten 18-25-vuotiaiden tekijöiden audiovisuaalisia mainoksia.
