Nykyään "talon kuningas tulee myyntiin, miksi lapset päättävät ostoksestamme". Se on viimeinen kirja Miguel González - Duránilta, joka on lastemarkkinoinnin edelläkävijä maassamme, ja Arista Kids & Teens -yrityksen (espanjalainen viestintätoimisto) johtaja.
Kohdassa 'Talon kuningas' Eri tutkimuksista saatujen tietojen avulla voidaan todeta, että espanjalaiset kotitaloudet ovat kokenut sosiaalista ilmiötä, jota kutsutaan ”filiarikkaksi”. joka heijastaa lasten ratkaisevaa ja vaikuttavaa roolia kotona tällä hetkellä ja vanhempien ja lasten välisiä horisontaalisia suhteita.
Tämä työ tuottaa yllättäviä tietoja, jotka vetävät uutta panoraamaa kulutuksesta, jossa pienimmillä näyttää olevan viimeinen sana valittaessa monia tuotteita, joita löydämme espanjalaisista kodeista. nämä heitä kutsutaan "Colón Children", jotka etuoikeutetusta asemastaan ostoskorissa, ulottavat pienen käden siihen, mikä kiinnittää heidän huomionsa ja haluaa hankkia ja valita tuotemerkin tai haluamansa tuotteen.
Mutta González - Durán määrittelee muut perheen kulutuksen profiilit, kuten 'Disney-vanhemmat': Ne, jotka tietäen, ettei ole mahdollista viettää enemmän aikaa lapsilleen, yrittävät varmistaa, että heille omistama aika on täynnä toimintaa ”. Ja siellä on myös tilaa 'Äitien kysymykset', ne, jotka ymmärtävät, että heidän tyttärensä tai poikansa ovat horisontaalisessa suhteessa kulutukseen ja joka kerta kun he ostavat jotain, he keittävät jotain, tekevät jotain, he kysyvät aina lapsiltaan mitä he haluavat, mitä he haluavat.
Espanjassa 70 prosenttia kulutuksesta vastaa kotitalouksia, joissa on alle 14-vuotiaita lapsia, mikä on 37 prosenttia kokonaistuotannosta. Perheostoissa 4 jokaisesta yhdeksästä lastenyrityksessä ostetusta tuotteesta on tarkoitettu talon pienille, jotka vain 2 vuoden aikana alkavat kysyä kulutustavaroita vanhemmiltaan.
Minun on sanottava sillä (omituisella) tunteella, jonka valloitat, kun huomaat, että johtamasi elämä ei heijastu tilastoihin, että perheessäni ei ole sellaisia profiileja, vaikka pääsyedellytys on annettu: 'lapset kysyvät (ja paljon)'. Mutta silloin on seikka, etten uskalla sanoa "ei", ja toisaalta olen kiinnostunut siitä, että en tottu saamaan kaikkia haluamiasi asioita (en usko, että tällä on hyviä tuloksia tulevaisuudessa).
Ei ole niin, että mielestäni lapset eivät voi päättää, mutta en anna heidän tehdä, on antaa mielipiteensä ennen neuvotteluja, ja toisaalta kotona on kysymyksiä (kuten kaikissa perheissä), joista ei voida neuvotella. Meidän tapauksessamme ruokaostokset; Vaatteiden suhteen he voivat valita taloudellisen rajan, ja lahjoja vastaanotetaan vain syntymäpäiviä tai joulua varten.
Mutta jatkamme tämän kirjan kanssa, joka lupaa paljastaa tai ainakin laittaa sanoihin sen, mitä monet ihmiset jo ymmärtävät: 70% lapsista vaikuttaa ostoksiin, ja jos he ovat yli 12–14-vuotiaita, ostoprosessiin osallistuvien lasten määrä saavuttaa 75%.
Pitäisikö meidän harkita lasten ostamista? he ovat "kuluttajia 3 yhdessä": esittele kuluttajille, joilla on omat rahat taskussa, maksaa sen; vaikutusvaltaa käyttävät kuluttajat, koska he päättävät kotitalousostoista; ja tulevaisuuden kuluttajia, koska aikuisena he ostavat hankittujen kokemusten perusteella. "Tulevaisuuden tulevaisuus ei ole koskaan aikaisemmin ehdottanut niin paljon", sanoo Arista Kids & Teens -yrityksen johtaja.
(Ja mielestäni) monet perheet eivät heijastu näihin lukuihinyksinkertaisesti siksi, että kotitaloudet eivät ansaitse enempää, toisin sanoen siinä, missä on reilua rahaa ruuan, vaatteiden ostamiseen ja sähkön maksamiseen, epäilen, että lapsilla on mahdollisuus päättää mistä tahansa.
Vaikuttaa siltä, että lapsilla on tärkeä rooli lapsille tarkoitettujen tuotteiden lisäksi. Se näkyy erityisesti ostaessaan tekniikkaa: tuntee uudet välineet ja käsittelee niitä asiantuntijoina. Myös 10 vuoden kuluttua he pystyvät säilyttämään 300 tuotemerkkiä ja mainitsemaan haluamansa tuotemerkit syineen.
Tässä mielessä kirja kokoaa Stanfordin yliopiston lääketieteellisen korkeakoulun ja Lucille Packardin lastensairaalan Yhdysvalloissa tekemän tutkimuksen siitä, miten tuotemerkit vaikuttavat lapsiin ruoka-aromin kokoonpanossa, jonka tutkijat ovat osoittaneet, kuinka Alle 8-vuotiaat lapset mieluummin ruokaa, jonka tuotemerkki on heille tuttu, maistuvat ennen tunnistamista.
Kirjailija sanoo, että kriisistä huolimatta Lapset pyytävät keskimäärin 4,9 lahjaa, joten valmistele selitys, joka selventää talon pienimmälle, että magiat eivät voi tuoda kaikkea mitä haluavat ... mutta että he ovat vakuuttaneet vanhempiensa rakkaudesta ja omistautumisesta.
Muuten, onko sinulla Columbuksen lasta kotona?
Kuvat | 'Talon kuningas, miksi lapset päättävät ostoksistamme' Lisätietoja | "Talon kuningas, miksi lapset päättävät ostoksistamme", Peques y Más | Lasten kouluttaminen helpottaa myös eristämisasenteita: pitäisikö vanhempien sanoa "ei"? Kuinka kasvattaa lapsiamme vastuullisessa kulutuksessa? Lapset, jotka haluavat enemmän aikaa leikkiä ja välittää sosiaalisista aiheista vaikuttaa
